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简介

如何把产品打造成有生命的品牌

如何把产品打造成有生命的品牌 0.0 分

资源最后更新于 2022-07-01 11:00:02

作者: 叶明桂

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简介· · · · · ·

这本书是台湾广告叶明桂先生在广告界深耕30余年后,著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值,叶明桂先生这样说:我在奥美广告工作30年,30年日积月累,我从广告业的学生成长为传播界的老师,而这本书正是30年执着的结晶。对于此时此刻正在阅读的你,花费不菲的价钱买这本书,吃亏,不后悔。如果您是营销界的人士,若这本书,您多了一些相关知识;您若是个商人,可以借此书萌发一些推广商品的点子;您若是开店的,无论是咖啡馆, 还是红茶店,这本书得教您如何差异化定位,打造属于自己的品牌。这本书适合目前正从事数字营销传播工作的人,借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌知识;这本书也适合父母买给快毕业的大学生,借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。这是一本创意营销书,大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告,废话不少,观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高,值得您买一本放在书架上。

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    这本小书很短,但是很好看,作者是一个非专业的资深广告人,说非专业的意思就是他并非科班出身,而是大学毕业之后选择的做广告。关于这方面其实我一直妄自菲薄,觉得自己不是科班出身,基础知识上面就差了一大截,很难赶上的,但是作者的故事告诉我做得好做的不好,与是不是科班出身并没有绝对联系,大概是和本身的天赋有关系,也和自己对待广告的看法有关系,这门职业啊,是一门要终身学习的东西。\n\n在看本书的同时,我也在看另一本相关的书叫做《爆款文案》,同样是做推广,两位作者推崇的东西大不相同,一个是从战略层面上的广告,他说一个长久的产品,其内中一定包含着对这个世界最大的善意,另一个是单篇传播量层面的宣传,如何用简单粗暴地吸引人们的眼球。没有优劣,但是读者应该知道自己想要往哪个方向走。也可以说是人在不同的阶段,需要关注和追求的东西是不同的,很多成功人士说人们要做伟大的产品,就应该有节操,不看数据不看营收,专注做自己想做的事情,这样的产品才是有价值的,可是这种思路对于小微企业来讲太不靠谱,毕竟如果做这么浪漫的产品和品牌的的话,他们要如何活下去呢?\n\n想要做到浪漫的活下去,是需要更深入的思考和实力,蜻蜓点水是不行的,比如有的人不会写文章,但是他的思维很成熟,那他写的东西会受人认可的,因为他只要简单直接的把心里面的东西展示出来,就是一篇好的文字了,而不需要用技巧去填充,当然这可能算不上一篇优秀的文章,但是已经可以超过很多只讲套路的水文了。而且他们的未来也必定是不同的,深度思考总结出来的观点文章,用经营产品的想法去策划的品牌思路,写出来的每一篇文章都是一种品牌的积累,而不是把一个品牌越用越糟了,看完一篇文章就不想继续关注了,但是信息流时代的这类文章,其实也是很有市场的,毕竟并不是所有的平台都是以创作者的个人品牌为主导的。有人选择下沉,有人选择向上,品牌的定位选择没有对错,主要看创作者如何选择了。至于我嘛,还是喜欢这本书里面对于广告的那种浪漫情绪——这世界上真的有那么一种职业,包含你的许多喜欢,美术、零食、逛商场,这一切都有助于你从事这种职业......

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